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El mercado de detergentes

Tue, 27 Apr 2010 20:55:12 +0200

En el mercado de detergentes, la oferta de productos es muy amplia. Hoy en día, los consumidores pueden comprar desde detergente para lavar a mano y a máquina, en polvo o líquido, para un uso general o incluso detergente para prendas delicadas.

Y es que, a lo largo de estas últimas décadas, su mercado ha sufrido una evolución digna de destacar.
En sus orígenes, los detergentes se regían por una clara funcionalidad: ofrecer actuación y limpieza. Como era de esperar, el consumidor se volvíó más exigente demandando una sofisticación del producto para que ofreciera una mayor efectividad y, además, fuera respetuoso con el medio ambiente.

Las empresas que controlaban el mercado siguieron investigando para conocer las inquietudes de sus clientes y se percataron de que la comodidad y la funcionalidad debían primar por encima de todo dando paso, así, al nacimiento del detergente líquido. Sus ventajas eran claras: ofrecían comodidad en la dosificación, podían ser más específicos y permitían ampliar el abanico de fragancias, convirtiendo el lavado de las prendas en una auténtica experiencia sensorial.

Por otro lado, paralelamente, esto no supuso la desaparición del detergente en polvo, sino que fomentó su desarrollo y evolución; surgió el concepto de pastillas o tablets que ofrecían una mayor comodidad de dosificación.

Pero como en todos los sectores, dicha evolución no podía quedarse estancada. La creciente preocupación medioambiental o la coyuntura económica han llevado a las grandes marcas a lanzar un nuevo concepto: el detergente líquido concentrado. Menos cantidad, misma efectividad, menor consumo y más ahorro.
Recientemente, esto nos ha llevado a encontrar en los lineales el último de los lanzamientos: el detergente concentrado en gel (permitiendo incluso el lavado en frío).

Por último no queremos cerrar este artículo sin hacer mención a las fragancias que caracterizan el lavado y cuidado de nuestras prendas.
Ligada a la funcionalidad, la fragancia característica de estos productos debía evocar frescor y limpieza y se jugaba con esencias oceánicas y naturales.
Pronto, buscando esos viajes sensoriales, empezamos a encontrar fragancias exóticas y sensuales, así como también evocadoras: jabón de marsella, colonia, melocotón o rosa.

Hoy, podemos afirmar que lavar y cuidar tus prendas ya es una experiencia en todos los sentidos.

Limpiahogares

Thu, 18 Mar 2010 17:21:13 +0100

Desde siempre, el consumidor ha dispuesto de una oferta bastante amplia en el mercado de los limpiahogares. Las marcas presentaban sus productos como el mejor y el que más limpiaba, característica más valorada entre el consumidor y decisivo a la hora de escoger entre uno u otro. En la actualidad, esos valores han cambiado, relativamente. Entre los consumidores sigue primando la higiene por encima de todo pero los productos se han ido especializando aumentando así su presencia en el lineal del supermercado.

En sus inicios, se buscaba la eficacia y la higiene por encima de todo, de ahí la salida al mercado de los productos clásicos o generales. Se trata de productos que cubren las funciones básicas de limpieza. Destacan por sus fragancias típicas como el olor a pino o limón.
A medida que el mercado iba madurando y las marcas innovaban en el lineal, el consumidor empezó a escoger un producto para cada ámbito, con los cuales el objetivo era mantener toda su casa más que limpia. Se trataba de productos que además de cubrir las funciones básicas, tenían un valor añadido, pues sus fórmulas eran mejoradas con lejía, con bioalcohol, eran quitagrasas, etc. Ya no hablamos sólo de limpieza, sino de limpieza y desinfección.
Una vez cubiertas todas las necesidades a nivel funcional, las marcas rompieron el mercado con productos sensoriales. Productos que hacían del cuidado y la limpieza del hogar una experiencia emocional a través de olores y fragancias que evocaran un recuerdo, un lugar, etc., y se adaptaran, a su vez, a la personalidad que el usuario le quería dar a su casa.
Ya por último, siguiendo esta tendencia creciente en la innovación, las marcas empezaron a especificar en productos que además, cuidaran sus superficies, productos para el mármol, para la madera del parqué, etc., todos ellos elaborados casi siempre con productos naturales y cuidadosos con las zonas delicadas.

Para concluir, no queremos dejar de comentar que, en la actualidad, establecidos desde hace años en un mercado cargado de competencia, los limpiahogares han resistido a la famosa crisis. Si bien es cierto que han sufrido una contracción de la demanda, lo que ha supuesto una bajada del 0,3% de su valor respecto al año anterior, esto no ha afectado a su volumen, que se ha visto incrementado en un 2,2% con 246,2 mill. de unidades vendidas.
Esta recesión económica ha causado que las marcas de distribución hayan ganado terreno en todos los sectores. Además, el público ha cambiado sus hábitos de consumo y se han decantado por las marcas blancas, llegando a conseguir que en el sector de la droguería y perfumería se alcance una presencia del 46,7%

ECO LABEL

Thu, 11 Feb 2010 16:06:32 +0100

En los últimos años, los consumidores han tomado más conciencia de los productos que adquieren y se han vuelto más exigentes en cuanto a la información que estos les dan. Además de querer conocer de dónde provienen, su interés por la ecología y los productos naturales y orgánicos ha provocado el augmento de éstos y por consiguiente de sus etiquetas de garantía.

Esta tendencia se ha convertido en una estrategia muy jugosa para las marcas, que incluyen los conceptos BIO, ECO Y ORGÁNICO con más frecuencia en algunas secciones de sus productos. Pero no todos son garantía del certificado Eco-Label, algo que está causando cierta confusión en el consumidor ya que los etiquetados provienen de diversas organizaciones, algunas privadas, e incluso hacen alusión a entidades no gubernamentales relacionadas con el cuidado del entorno y la naturalerza.

Debido a esto, poco a poco, los marcos legales que las regulan se están consolidando y creando nuevos y más estrictos protocolos definiendo con precisión lo que es realmente un producto ECO-LABEL. Conceptos como Sostenible, Eco, Natural, Bio y Orgánico se están extendiendo e incluso posicionándose como el mensaje a transmitir de la marca.

Es importante definir que el objetivo de la etiqueta ecológica es promover productos de mercado con un menor impacto medioambiental respecto a otros de su misma categoría. Se identifican mediante el logotipo de una margarita en su embalaje y sus ámbitos de aplicación son los estados miembros de la Unión Europea, Noruega, Islandia y Liechtenstein. Es una iniciativa voluntaria, pero como hemos comentado anteriormente, su utilización debe acatar unas normas reguladas. Básicamente, los requisitos para poder usarla hacen referencia a su embalaje y sus ingredientes según cada tipo de producto.

Los primeros que empezaron a comercializarse con estos sellos de calidad fueron los alimentos, pero poco a poco se está convirtiendo en una tendencia más habitual en diferentes mercados de consumo como el textil, el cuidado personal, la limpieza, etc. En España, son aún pocas las marcas de limpieza que tienen este sello, pero encontramos KH Lloreda o Sutter Ibérica entre ellas.

En cuanto al mercado de los limpiahogares, los criterios ecológicos y de aptitud al uso pasan por los pasos en su fabricación y utilización, la información al consumidor para un uso respetuoso del medio ambiente y la limitación de substancias nocivas, donde entran las fragancias y los perfumes. Según la normativa, sólo podrá contener fragancias fabricadas según el código de buenas prácticas de la Asociación Internacional de Perfumería. Pese a ser un margen muy amplio, se limita la presencia de algunas materias clasificadas de riesgo muy comunes en los limpiahogares, ya que dañan el medio ambiente. Estos hace que desarrollar determinadas fragancias, sobretodo las cítricas, sea más dificil, ya que el código incluye una indicación específica con el volumen permitido.

Para más información:
http://www.consumoresponsable.org/criterios/productos/limpieza/ecolabel